E=mc2가 됐건 뭐건 간에 에너지와 질량이 동등하지 않습니까?

그런데 에너지 보존을 고려했을때, 특정량의 에너지가 질량으로 변환된다고 생각하면, 그로 인해 발생하는 potential energy는 어디서 기인하는지, 혹은 어떤 형태로 계산되는지 궁금합니다