0. eBook에 얽힌 그동안의 상황을 들여다 보면, 세개의 주요 회사로 포커스가 좁혀지고 있다. 본격적인 얘기를 시작하기전, 먼저 등장인물들의 면면을 보자.

1. Amazon

온라인 북스토어의 최강자인 Amazon은 단순한 책방이 아닌, 인터넷 만물상으로 성공적으로 확장 변신했다. 애플의 iTune의 성공으로 다운로드 contents (노래, 영상, 오디오북, Pod cast) 시장이 열렸으며, 이미 아마존도 mp3 팔아서 짭잘하게 돈 벌고 있다. 이제 무주 공산으로 남아있는 분야는 아마존이 가장 중요하게 여기는 "책"이다. ebook 시장은 아마존의 입장에서는 사활이 걸린 전장이다.

2. 구 글

구글의 Contents에 대한 집념은 당연히 북에도 적용된다. 구글은 이미 오래전부터 광고 기반의 책 서비스를 실행하기 위해 노력하고 있다. 다시 한번 강조하지만, 구글이 하면 모든 것이 "공짜"다. 공짜라면 양잿물도 마시는 인간의 속성상 기존의 상거래 질서 (돈주고 물건 사는)를 파괴할 수 있다. 구글 맵이 처음 나왔을때, 당시 최강자이던 mapquest와는 비교도 되지 않았다는 사실 상기하라.

3. 애 플

iTune, iphone, App store의 연이은 성공으로 애플은 다운로드 되는 상품에 대한 확실한 주도권을 잡고 있다. 더우기 애플은 H/W와 S/W의 최적의 결합을 제공한다. 아이폰 초기의 킬러앱인 게임쪽이 어느 정도 안정을 찾은 지금 애플의 다음 타겟은 당연히 "책"이다. 애플은 어떤 식으로 새로운 금맥을 찾아낼 것인가?

4. 기 타
소니, 반스 & 노블, 삼성+교보문고? 등등 ...